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什么是创译?
发表时间:2021-02-08     阅读次数:     字体:【

从美国著名语言行业调查公司全球化与本地化协会的多篇报告中可以看出,创译是近几年翻译行业的热门业务,正呈现稳定增长趋势。那么什么是创译,为什么要创译,以及如何创译?

一、 什么是创译

创译是针对特定目标受众而进行的内容再创作或调适,而不仅仅是翻译现有素材,如果把翻译看作是把一种语言书写的文本转换为另一种语言文本的过程或产品,创译则是在翻译基础上的一种再创作,用目标语对原语文本加以改编,以自然流畅的方式传递原文中的信息。作为一种创造性的语言活动,创译对原语文本加以改编使其适应目标语文化,它可能与原文有很大的不同,却非常适合目标语文化,非常有效地传达了原文中的信息。总之,经过创译的文本,未必绝对忠实于原文,字字精准,但在目标受众读来犹如自己的母语,能够很容易的领会原始意图,甚至引发共鸣,这一过程的难度远高于一般的翻译。

二、 为什么要创译?

通过创译,企业的商标、品牌和产品线能够更好地为目标市场所接受,从而直接带动产品销售额的提高和企业整体形象的改进。而且在内容上也能与目标受众有效互动,可以在不额外增加营销资源的情况下,能够更好地对全球化活动实施控制。同时创译可以满足东道区域的监管要求。因此,能确保营销资料与当地语言、文化、法律、法规无缝对接的创译必不可少。创译能够有效克服非技术沟通屏障,明显改进服务质量。

三、 如何创译

  创译对译员的要求非常高,他除了需要有很高的语言水准之外,还需要是母语译员或者对目标国家了如指掌。创译的使用在企业本地化中至关重要,尤其是针对市场类文件(网站、包装、新闻等)时,因为这些内容与用户直接接触,影响用户对产品和品牌的直接认知。作为外来品牌,其在目标国家的压力是巨大的,用户会格外关注和挑剔。因此,当一个企业进入另一国家时,对内容的翻译及本地化需慎之又慎。否则,在本地化这一环节,将抹杀之前所有的努力。

 
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